Se você está ativamente buscando promover o seu negócio, é provável que já tenha se deparado com o termo “otimização de mecanismos de pesquisa” (SEO). No entanto, se a sua empresa é local e você deseja atrair mais visitantes para a sua loja física, surge a questão: seria mais vantajoso focar no SEO local ou no SEO orgânico? Além disso, como exatamente o SEO local difere do SEO orgânico?
Neste artigo, exploraremos o conceito de SEO local, destacando suas distinções em relação ao SEO convencional. Também examinaremos os diversos fatores que impactam as classificações nos resultados de pesquisa locais.
O que é SEO local?
O SEO local representa uma subdivisão do SEO que se concentra na otimização do seu site para alcançar uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa locais.
Estudos revelam que 78% dos consumidores pesquisam regularmente empresas locais online. O SEO local tem como objetivo garantir que o seu negócio seja visível quando clientes próximos buscarem pelos seus produtos ou serviços.
Os resultados de uma pesquisa local geralmente apresentam duas partes distintas:
- O Pacote Local: exibição de resultados destacados no topo da página, conhecida como “The Local Pack”.
- Resultados Normais da Pesquisa: listagem de empresas locais nos resultados orgânicos da pesquisa.
Por exemplo, ao buscar por “spas perto de mim” no Google, pode-se visualizar algumas empresas destacadas no Pacote Local no topo da página. Ao rolar a página, é possível ver também os resultados normais da pesquisa, incluindo sites de diferentes spas localizados na cidade.
Diversos fatores são cruciais para o SEO local, incluindo a presença de uma página no Google Meu Negócio, avaliações online, sinais na página, entre outros. Estar atento a esses elementos pode potencializar a visibilidade e a atratividade da sua empresa nos resultados de pesquisa locais.
SEO vs. SEO Local: Quais são as Diferenças?
Embora tanto o SEO quanto o SEO local compartilhem o mesmo objetivo fundamental de aprimorar a classificação nos resultados de pesquisa, há distinções notáveis entre os dois.
O SEO Orgânico consiste na otimização do seu site para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa, focando em palavras-chave específicas que não estão vinculadas a uma localização específica. Por exemplo, uma pesquisa por “software de marketing” no Google exibe vários sites na primeira página, independentemente de sua localização.
O objetivo principal do SEO tradicional ou orgânico é direcionar o tráfego para o seu site, normalmente alcançado por meio da criação de conteúdo otimizado que atende à intenção de pesquisa.
Em contraste, o SEO Local concentra-se na classificação de termos de pesquisa geográficos ou baseados em proximidade (por exemplo, “frutos do mar em Antalya”). Além de direcionar o tráfego para o site, o SEO local visa atrair mais visitantes para lojas físicas ou escritórios.
O SEO local geralmente apresenta menor competição em comparação com o SEO orgânico, tornando mais acessível para pequenas empresas alcançarem posições mais elevadas nos resultados de pesquisa locais.
No entanto, empresas locais podem também buscar uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa orgânica, especialmente se possuírem lojas em diversas localidades ou almejarem atingir um público mais amplo por meio de um blog, por exemplo.
Quando Optar por SEO Local
Se sua empresa opera em um local físico ou fornece serviços a clientes em uma área específica, a implementação do SEO local é essencial para aparecer nos resultados de pesquisa locais. Abaixo estão exemplos de negócios que podem colher benefícios significativos do SEO local:
- Lojas físicas
- Serviços locais
- Agências imobiliárias
- Restaurantes
- Hotéis
- Hospitais
Por outro lado, se sua estratégia de negócios tem como alvo um público nacional ou global, investir muito em conteúdo localizado ou enfatizar demais o SEO local pode não ser a abordagem mais eficaz. Isso poderia resultar na perda de potenciais clientes que não estão restritos à sua região.
Por exemplo, se sua empresa é uma loja de comércio eletrônico que realiza envios para todo o mundo ou uma empresa de SaaS direcionada a clientes globais, é mais apropriado concentrar-se no SEO orgânico.
Fatores de Classificação Local em SEO
Conforme orientado pelo Google, as práticas tradicionais de SEO continuam a ser relevantes para o SEO local, embora haja alguns fatores adicionais que comprovadamente impactam as classificações de pesquisa local.
- Google Meu Negócio:
De acordo com um estudo da Moz, a principal influência na classificação do The Local Pack é a sua presença no Google Meu Negócio (GMB). Utilize palavras-chave relevantes na descrição e nos serviços do GMB e forneça informações de contato precisas. - Citações NAP:
As citações NAP (Nome, Endereço e Número de Telefone) desempenham um papel crucial nas classificações de SEO local. Mantenha informações comerciais consistentes online, incluindo seu perfil no Google Meu Negócio, site, páginas de mídia social e plataformas de avaliação. - Avaliações Online:
Avaliações de clientes são um fator significativo no SEO local. Empresas com avaliações positivas geralmente obtêm classificações mais altas no The Local Pack. Além disso, estudos indicam que 98% dos consumidores leem avaliações online de empresas locais, impactando não apenas a classificação, mas também a imagem da marca e o comportamento do comprador. - Sinais na Página:
Incluir conteúdo localizado no seu site, como dados NAP, palavras-chave baseadas em localização nos títulos e cabeçalhos, e backlinks relevantes, sinaliza ao Google que sua empresa atua em uma área específica, contribuindo para uma classificação mais alta em listagens locais. - Proximidade do Pesquisador:
O algoritmo do Google considera a proximidade do pesquisador ao seu negócio. Quanto mais próximo, maior a probabilidade de sua empresa aparecer nos resultados de pesquisa locais, ajustando-se à localização atual do usuário.
O SEO local é a escolha certa para o seu empreendimento?
Embora o SEO e o SEO local compartilhem objetivos semelhantes, suas aplicações divergem na intenção de pesquisa. Enquanto o SEO convencional é mais indicado para negócios sem uma dependência geográfica específica, voltados para um público nacional ou global, o SEO local se destina a estabelecimentos físicos ou empresas que oferecem serviços em uma área delimitada.
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